专访国枫首席合伙人张利国律师：从30年发展到多元未来，打造有温度的品牌文化（ALB，2024年5月）

今年是国枫律师事务所成立30周年，历经三十载发展，国枫已成为业内知名、极具高度专业性的大型律所。在2024年ALB中国法律大奖评选中，国枫入围“年度资本市场律师事务所大奖—本土”、“年度房地产律师事务所大奖”两个奖项，国枫的执行合伙人谢刚律师入围了“年度争议解决律师大奖”。

站在30岁的新起点，国枫律师事务所首席合伙人张利国律师向ALB讲述了国枫文化故事与多元未来。

ALB：国枫在成长历程中形成了怎样的价值观？希望呈现怎样的律所形象？

张利国律师：作为一家发端于资本市场、有限多元化的综合性律师事务所，国枫有幸参与并见证了我国经济与社会的飞速发展，并以扎实稳健的专业功底、丰富务实的实践经验、勤勉尽责的工作态度，以及一系列富有开创性的服务案例，赢得了客户的信任和社会各界的高度评价。

“精益求精，客户至上，包容信任，合作共赢”是国枫始终不变的核心价值观，这也是国枫三十年来勇立资本市场法律服务潮头的制胜法宝。作为专业人士，我们坚信“专业乃立身之本”，因此我们坚守初心、秉承匠心、纵深开拓、精益求精，不断打磨、丰富我们的专业，力求为客户提供更优质、高效的法律服务，以专业赢得尊重，以卓越铸就未来；作为法律服务的提供者，我们永远将客户摆在第一位，始终以客户需求为导向，致力于客户愿景的达成，精益求精地为客户提供全方位、多层次的法律解决方案；对待同事，我们包容信任，团结互助；对待客户及合作伙伴，我们合作共赢，携手走向更明媚的明天。

国枫有志“成为最值得信赖并受人尊敬的百年律所”，希望凭借过硬的专业功底和系统化的品牌建设，打造在国内外享有较高知名度、美誉度、忠诚度的一流品牌形象，并通过明确连贯的战略布局和躬体力行的实践行动，实现“孕育法律英才，维护客户权益，创造社会价值，共建法治中国”的使命！

ALB：国枫如何规划品牌建设？如何设计、举办品牌宣传活动？张利国律师：品牌建设与业务发展相辅相成。品牌建设依托于业务发展，又赋能业务发展，因此近年来国枫愈发重视品牌建设工作。作为一项极其系统化的任务，以建所30周年为契机，我们的品牌建设历经市场分析、行业调研、竞品分析等一系列前期调研，并针对事务所自身的业务特点和发展方向进行剖析和梳理，大致可分为战略层面、视觉层面、传播层面三个维度。

战略层面，我们重新梳理了MI（品牌理念），进一步明晰品牌定位——发端于资本市场、有限多元化的综合性律所。不仅是品牌建设，我们的业务布局也紧密围绕这一定位开展：立足于资本市场，以客户需求为导向，积极开拓相关领域，引进和培育争议解决、知识产权、房地产和建设工程、合规、税务等领域成熟专业化的律师和团队，充分整合国枫优质的专业力量与资源，在一体化组织下促进多元业务领域间的联动，为客户提供专业、多元的法律服务。

视觉层面，我们正在积极筹备VI（视觉识别）的全面焕新，沿用“国枫红”为主色调，并辅以寓意法治的光环和象征吉祥的云龙纹，用全新的视觉语言开启崭新篇章。具体包括30周年纪念logo、特刊宣传册、系列丛书、品牌形象宣传片等，并将之体现在名片、徽章、手提袋、易拉宝、纪念礼品等应用系统，对内提高组织凝聚力，对外提升品牌辨识度。

传播层面，今年我们持续强化自媒体矩阵建设，面向全所进行30周年人文征稿，并特别策划了诸多新栏目；在运维原有自媒体渠道的基础上，上线了微信视频号。通过不定期的讲座直播，推进国枫律师与业界大咖、受众朋友之间的交流。据不完全统计，3-4月我们共举办了7场直播、14场线下活动，线上直播平均每场观看人数5000+。与此同时，我们还联合各大法律媒体、高校，共同举办专业活动、发布专业文章，希望借助这些深具号召力和影响力的平台，提升品牌声量，传递“国枫声音”。

ALB：请谈谈国枫文化的形成和传承。

张利国律师：正如刚刚提到的，“精益求精，客户至上，包容信任，合作共赢”是国枫的核心价值观，是一代又一代国枫人于实践中产生并不断深化的思维模式和职业道德，是国枫人在完成使命、实现愿景征途中始终恪守的行为准则，也是国枫文化的核心和基石，体现在每一位国枫成员的待人处世之中。而且，我认为文化不仅限于组织内部，比如我们乐于分享、互帮互助；也体现在外部，比如勇担社会责任。这些年国枫一直倡导践行公益、回馈社会。公益事业不是面子工程，要长远、持久、落到实处。比如西部律师研修计划，国枫作为该项目的发起人和践行者，连续五年参与其中，并于去年续签了下一个五年计划，为促进东、西部地区律师交流和法律援助事业均衡发展助力；再比如，国枫携手弘慧教育发展基金会，十余年深入湖南、河北等地的偏远乡村进行资助、支教，国枫同事身体力行参与到慈善活动中，与乡村老师与孩子们建立长久直接的互动。

国枫同仁们对做公益这件事有很强烈的使命感。除了事务所统一组织的公益活动，不少律师还会自发参与各项慈善活动。

ALB：国枫如何实现“多元未来”的愿景？

张利国律师：为深入贯彻“质量立所、专业强所、服务兴所”的发展理念，国枫始终坚持“有限多元化”的业务模式，发端并立足于资本市场的同时，以客户需求为导向，适度扩大专业领域规模，壮大队伍，密切关注与国枫业务相关、有协同效应的专业领域团队，在条件成熟时引入国枫的体系内，坚持专业化、精品化，以专业诠释价值，以卓越铸就未来。

国枫致力于为客户提供“一站式”法律服务，高度专业化是国枫始终如一的追求。为了保证对客户的服务质量并有效防范律所快速发展所带来的风险，国枫在规模化发展方面始终保持着适当的谨慎，不一味求大，坚持适度有限多元化，在引进相关业务领域的团队、开拓分所时顺应国枫业务发展的客观要求以及国枫客户对法律服务的多元需求。

近些年我们一直关注着一些与我们的专业服务相契合的重点领域，引进和培育了争议解决、知识产权、房地产和建设工程、合规、税务等业务领域的成熟专业化的律师和团队，不断充分整合国枫优质的专业力量与资源，在一体化组织下积极促进多元业务领域和资本市场领域的联动。

未来国枫将继续引进相关领域的优秀人才，坚持在“高度专业化、有限多元化、适度规模化”的道路上稳中求进，顺应业务发展的形势变化、满足客户对法律服务的多元需求，努力实现“资本市场+”业务的升值，在专业服务中有温度，在律所的建设中有热度，协同实现律所价值的提升和传承发展，赋予品牌文化更新的内涵。来源：汤森路透ALB微信公众号2024年5月17日报道